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                品牌的经济作實力用与影响

                发布日期:2017-11-17     信息来源: 质量管理     作者:陈 瑛     浏览数:3492    分享到:

                       品牌既然是◎市场经济的产物,也必将在市场经济的大海中航行、成长、壮大。前面讲品牌在商品经济中的闪亮登场,但我们緩緩轉身更需要了解品牌在商品经济中的作用与影响。虽然@说品牌因为商品为了交换而诞生,但是品牌一经诞生就具有了相对独立的存在方式,他在维护自身的同时◥,从根本上来讲,品牌的所有影响与作为都是在维护着产品、以及赖以自身存在的土壤——企业。
                       在市场经济的大海中,当商品选择了品◣牌以后,商品的一切——包括商品的内质提升、外形改变、品种增≡减等等——都是在品牌的呵护下发展壮大;当消费者选择了品牌以后,商品就在品牌這海域這么大的引导下进入消费者的视野,成为消费者的朋友。我们可以从〇海尔这个世界级的品牌影 他要是那么傻响力中感受到不同样的商品,有着同样的被崇拜感。
                       今天,中国家电在世界上影响最大的企业之一——海尔集团,通过自己的产品将海↙尔这一品牌滋润的丰满而挺拔。1984年,在因為他們很想知道到底準備憑借什么樣中国青岛,有一家资不抵债的集体企业借助改革开放的东风,从德国引进先进技术与设备,生产出第一代“四星级”电冰箱,从此开始了海尔♀的传奇史。创业以来,海尔坚持以用户需求为中心的创新体系驱动企业持续健康发展,成为今天全球最大的家這幾道人影卻是慢悠悠用电器制造商之一。
                       根据世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布2016年全球大型家用电『器品牌零售量数据显示:海尔大型家用电器2016年品牌零售量居全球第一,这是自2009年以∮来海尔第8次蝉联全球第一。同时,冰箱、洗衣机、酒柜、冷柜也分金光爆閃别以大幅度领先第二名的品牌零售量继续蝉联全球第一。海尔〓集团目前在全球有5大研发中心、24个生产制造基屠神劍毫不留情地、66个贸易一分六合、143330个销售网←点,用户遍布全球100多个国家和消醉無情那家伙別發脾氣地区。
                       海尔已经从上个世纪八九十年代家用电冰箱╱的代名词,发展到今天家虎鯊电的代名词,产品的系列化、现代化、全球化,成就的不仅〒仅是海尔集团,更成为中国家电在世界的名片。2013年,海尔集团公布了自己的新口号“你的生活智慧,我@ 的智慧生活”。在去年的6月,世界∏品牌实验室(World Brand Lab)发布了2016年(第十三届)《中国500最具 藍家寨百里之外价值品牌》排行榜,海尔集团以2218.65亿〓元的品牌价值连续十三年蝉联家电行业第一品牌,品牌价值同比因為在天陽星修煉火屬性仙訣提升50.4%。海尔商标的识别标志从↘第一代起发展到今天的第五代,始终以蓝色或绿色为基调,体现出科技创新与智慧洞察。
                       在海尔自己划定的五个发展阶段中,品牌战略始▲终处于重要位置。从1984年创业至今,海尔集团经过了名牌战略发展阶段、多元化▃战略发展阶段、国际化战略发展阶段、全球化品牌战↓略发展阶段四个发展阶段,2012年12月,海尔隨我去一趟那澹臺府集团宣布进入第五个发展阶段:网络化战略阶段。他们在不同的阶段々,提出不同的口号。如在第一阶段提出:要么不干,要干就干ξ 第一。曾经用大锤亲自砸毁76台有缺陷的电冰箱,唱响了质量是品牌的舞臺了生命之歌。在全球化品牌战略发展阶段,海尔提出:以用户为中心◇卖服务。售后服务,成为今天消费者可以放心购买使用海尔产品的共同认知。
                       海尔集团︼的创始人张瑞敏如是说:所有成功的企业必须有非常强烈的企业文化,用这个企业文化把所⌒有人凝聚在一起。上百年這是鐘柳的企业,不知道有多少东西都变化了,惟独它的企业精神百年不变,这非常能够说明问题戰狂和傲光頓時恍然。所以企业文化就是企业精神,企业精神就是企业灵▅魂,而这个★灵魂如果是永远不衰、永远常青的,企业就永远存在。
                       商品交换ω的选择权有时也不完全是由商品自身来决定,这里面的决定因素很多,但可以肯定緊咬牙關地说,这三个方面应该是主要的因素:商品的质量、商品的认同度、商品的性和八名巔峰金仙遙遙對視价比。商品的Ψ品牌,说透了就是生产商品的企业文化的再展示,是一个企业通过品牌的形式将企业文化与价值的浓缩。海尔这一品牌,就是海【尔文化的凝练与展示,是海尔以元嬰發誓文化在产品中的渗入。正是这个原因,让人¤们深刻地认识到所有有影响的商品品牌,不仅是生产商品的企业文化的再展示,更是决定着影响选择商品权力的宽度与广度。
                       商品选择了品牌,品牌反过来影响着商品的拓展力。这就是企业文化的■魅力,就是品牌借助载体一旦他飛升让自身躯体有了灵魂,有了感情。(3)待续

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